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在距離即將開幕的第十九屆廣州國(guó)際車展不遠(yuǎn)的保利洲際酒店，小鵬汽車以一場(chǎng)主題“HEY XPENG”的品牌煥新日活動(dòng)，提前打響此次廣州國(guó)際車展的企業(yè)品牌前奏。這意味著，在本屆廣州車展上，小鵬汽車將在品牌煥新后以全新的品牌形象對(duì)外公開亮相。

此次品牌煥新，是小鵬汽車創(chuàng)立7年來，第一次大規(guī)模深層次地在品牌層面進(jìn)行全面闡述和演繹：從小鵬新標(biāo)志為核心的的VI視覺形象發(fā)布，到一整套基于“勇于探索”小鵬品牌精神的新理念梳理和核心價(jià)值延伸，完整地展示了在已到來的智能出行時(shí)代下，一個(gè)全新小鵬品牌在智能科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的探索方向和目標(biāo)。

（圖：11月18日，小鵬汽車品牌煥新活動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

小鵬汽車董事長(zhǎng) CEO何小鵬在品牌煥新日活動(dòng)上表示：“小鵬品牌用7年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)智能汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者。作為智能化領(lǐng)域中國(guó)唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時(shí)代能夠繼續(xù)領(lǐng)跑，繼續(xù)在時(shí)代的前沿探索不止?！?/p>

積極擁抱新時(shí)代 小鵬要做未來出行探索者

自2014年創(chuàng)立以來，小鵬品牌始終堅(jiān)信智能汽車賽道是出行變革的未來方向。7年來，小鵬品牌秉承著在智能化上全棧自研的堅(jiān)持，陸續(xù)帶來了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款完全不同于傳統(tǒng)汽車的智能化產(chǎn)品，并在智能輔助駕駛和智能座艙上連續(xù)研發(fā)出引領(lǐng)全行業(yè)的突破性體驗(yàn)功能，取得了不凡的成績(jī)，更收獲了萬千媒體的關(guān)注，逐漸走向時(shí)代舞臺(tái)中央，成為智能汽車領(lǐng)域的焦點(diǎn)。

（圖：何小鵬在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)詮釋品牌的內(nèi)涵）

“小鵬品牌一路前行、持續(xù)發(fā)展的精神源動(dòng)力，就是勇于探索：不懼失敗去做很Cool、且有很大價(jià)值的事，去做難但正確的事?！焙涡※i在本次煥新活動(dòng)上說，“這是全體小鵬同學(xué)的DNA，也是小鵬品牌連接消費(fèi)者的精神紐帶。我們希望和每一個(gè)堅(jiān)持做自己、有夢(mèng)想、敢突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上，堅(jiān)定向前。”

7歲的小鵬品牌，迎來了企業(yè)發(fā)展的新階段，這與智能出行時(shí)代的到來節(jié)點(diǎn)正好契合，選擇當(dāng)下對(duì)品牌進(jìn)行煥新動(dòng)作，也正展示了小鵬品牌希望用一個(gè)嶄新姿態(tài)積極擁抱變化的時(shí)代?？梢钥吹剑瑢⒂掠谔剿鞯钠放凭駛骼^和發(fā)揚(yáng)下去，是小鵬品牌在7年時(shí)間里不斷進(jìn)行嘗試的驅(qū)動(dòng)力：無論是小鵬匯天對(duì)于低空出行方式的探索，還是智能機(jī)器馬，都已將小鵬汽車的探索領(lǐng)域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。

“今天已經(jīng)很難用一家“汽車企業(yè)”來定義小鵬品牌了?！焙涡※i說，“我們希望用對(duì)科技的探索，來引領(lǐng)未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因?yàn)槲覀兏畚磥?，有著更遠(yuǎn)大的構(gòu)想，所以需要一個(gè)全新的小鵬去承載?！?/p>

煥新不止于標(biāo)志 全新品牌理念助力小鵬新征程

品牌煥新?lián)Q什么，才能夠完整詮釋小鵬汽車在智能出行新時(shí)代的決心和目標(biāo)？何小鵬在發(fā)布會(huì)后半段揭曉了答案：伴隨著新標(biāo)志的幕布揭開，首先是小鵬在視覺VI上進(jìn)行了煥新。與之前的小鵬品牌標(biāo)志相比，雖然整體仍是"X"的字母形變，但是新標(biāo)志圖形有更鋒銳的轉(zhuǎn)角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區(qū)，以領(lǐng)先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗(yàn)；標(biāo)志圖形又似舒展開的兩翼，仿佛鯤鵬展翅，志在高遠(yuǎn)，寓意小鵬以智慧遠(yuǎn)見和科技實(shí)力，推動(dòng)出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續(xù)變革。

（圖：小鵬汽車新標(biāo)志演繹圖）

新品牌標(biāo)志的演繹依然緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位，而在此背后，則是一套完整的新品牌理念作為支撐。智能、品質(zhì)、探索、潮酷、可持續(xù)五個(gè)關(guān)鍵詞，構(gòu)成了品牌煥新后小鵬的品牌核心價(jià)值。小鵬將從5個(gè)維度去達(dá)成愿景和使命：

智能上，小鵬會(huì)繼續(xù)保持飽和式的研發(fā)投入，為用戶提供更好的智能體驗(yàn)，繼續(xù)保持領(lǐng)跑者的位置；

品質(zhì)層面，小鵬將從產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)兩個(gè)方面去持續(xù)打造，讓產(chǎn)品更可靠，更安全，讓服務(wù)更貼心，更周到；

與此同時(shí)，小鵬會(huì)用科技和智能去讓人們的生活變得更潮酷，我們希望去引領(lǐng)一個(gè)自成一格的潮流態(tài)度，把這種態(tài)度注入到小鵬的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)中；

而小鵬一直秉持的勇于探索精神，通過這種精神給用戶帶來一些更COOL、更有價(jià)值、并對(duì)未來能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的產(chǎn)品；

最后，作為于一家新能源出行的全球化企業(yè)，讓世界向更低碳，更可持續(xù)方向發(fā)展，小鵬有著義不容辭的責(zé)任，我們將努力利用科技的方式助力碳中和，成為可持續(xù)發(fā)展堅(jiān)定的先行者和踐行者。

“煥新的小鵬將會(huì)是一個(gè)更國(guó)際化、更酷，更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產(chǎn)品時(shí)，能夠聯(lián)想到智能、品質(zhì)和潮酷的標(biāo)簽，而在提到小鵬這家企業(yè)的時(shí)候，能夠意識(shí)到這是一家保持探索和堅(jiān)守可持續(xù)路徑的公司?！焙涡※i在煥新日活動(dòng)上總結(jié)道。

品牌煥新發(fā)布會(huì)最后，何小鵬帶來承載全新品牌理念的旗艦產(chǎn)品G9又一次掀起全場(chǎng)高潮，實(shí)車將在11月19日開幕的廣州國(guó)際車展上首次亮相。據(jù)了解，小鵬G9將是搭載小鵬新品牌標(biāo)志的首款車型，同時(shí)也是小鵬品牌一款真正立足國(guó)際化的旗艦車型。