充電免費(fèi),埃安買單,能源戰(zhàn)役“還有誰”!
2023年02月13日
隨著新能源汽車的加速普及,新能源汽車受到越來越多消費(fèi)者青睞,年滲透率急速擴(kuò)張接近30%,新能源汽車的補(bǔ)能問題也同樣暴露在聚光燈之下。充電平臺分散、找樁難、充電體驗(yàn)差等一系列問題,影響著新能源汽車全面普及。對于新能源車企來說,持續(xù)提升用戶充電體驗(yàn),營建完善、便捷的補(bǔ)能體系生態(tài),才能決勝未來。
這也是為什么蔚來大舉宣布接入外部網(wǎng)絡(luò)的原因,為了進(jìn)一步提升用戶補(bǔ)能體驗(yàn),埃安以“百站千樁免費(fèi)充”正式掀開補(bǔ)能戰(zhàn)!
蔚來接入外部網(wǎng)絡(luò),埃安“百站千樁免費(fèi)充”卷翻市場
補(bǔ)能體系決勝未來
2月7日,蔚來宣布與26家合作伙伴加入歐洲地平線項(xiàng)目,致力于為用戶提供更便捷的補(bǔ)能體驗(yàn),進(jìn)一步提升蔚來用戶黏性。作為新能源頭部品牌,此次埃安面向全國、全民、全免費(fèi)的“百站千樁免費(fèi)充”活動是給所有新能源汽車用戶的福利。覆蓋人群之廣、面積之大、時(shí)效之長無一不彰顯著埃安滿滿的誠意。
埃安“充電免費(fèi),埃安買單”活動,將以超百座充電站,和超千座充電樁,全面覆蓋核心城市。能在全國范圍內(nèi)開展如此大規(guī)模的活動,并調(diào)動如此龐大數(shù)量的充電設(shè)施,也反映出了埃安的營銷新生態(tài)體系能力。
重要的是該活動對全品牌新能源用戶開放,所有新能源汽車車主都能參與。
參與方式也很簡單,用戶只需通過埃安APP,就可以獲得相應(yīng)的指定時(shí)間免服務(wù)費(fèi)或全免費(fèi)充電(充電 服務(wù)費(fèi))的機(jī)會,規(guī)定日期內(nèi)如果分享給朋友并注冊成功,還可以增加額外免費(fèi)充電次數(shù)。
其次,該活動將持續(xù)長達(dá)2個(gè)半月時(shí)間,從2月14日或者2月19日起,分兩批開放不同城市,時(shí)間延續(xù)至4月中下旬。活動期間,按每周充一次電來算,大部分位車主至少可獲得3次全免費(fèi)的機(jī)會,福利力度之大前所未有?。?部分城市活動細(xì)則有所不同,可咨詢當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)中心。)
埃安的全面免費(fèi)充電活動,可以說是為全國、全民提供了極大的福利!相比其他新能源車企僅針對各自品牌車主的優(yōu)惠,埃安這次“福澤眾生”的補(bǔ)能體驗(yàn)活動,才是讓更多車主真正體驗(yàn)到新能源汽車的便利,進(jìn)一步助推新能源汽車的加速普及,促進(jìn)新能源汽車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
無懼價(jià)格戰(zhàn)
埃安營銷新生態(tài)吹響市場搶攻號角
受補(bǔ)貼退坡、春節(jié)假期及部分消費(fèi)需求提前透支影響,今年無疑是新能源汽車市場競爭最激烈,也是兩極分化更明顯的一年。
面對此前特斯拉發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),作為頭部企業(yè),埃安連發(fā)兩大招率先應(yīng)戰(zhàn)。一方面,旗下爆款車型AION S Plus新款上市,在銷量上持續(xù)硬剛Model 3;其次,推出了“5000元/臺限時(shí)交付激勵(lì)”和“3年0息、超低首付限時(shí)金融補(bǔ)貼”兩重大禮。以AION Y Plus為例,換算下來,現(xiàn)在購買埃安車型,至少優(yōu)惠2萬元。
國補(bǔ)退出,成本高企的情況下,處于行業(yè)中下游的新能源車企采取“以價(jià)換量”的打法,在短期內(nèi)或許會有效果,但大多新能源品牌,并不具備特斯拉的成本優(yōu)勢,盲目跟進(jìn)降價(jià)注定是敗局。
這是一場有門檻的戰(zhàn)爭,敢于迎戰(zhàn)的玩家必然是強(qiáng)者,也是進(jìn)入決賽圈的入場券。不敢加入的品牌,不僅錯(cuò)失市場份額,更有可能涉及品牌的生死存亡。
而對于穩(wěn)居行業(yè)前三的埃安來說,這次先以雙重大禮吹響市場搶攻的號角,再加碼“百站千樁免費(fèi)充電”活動,全面提升市場影響力,不僅是回饋給消費(fèi)者的福利,也是作為中國新能源頭部品牌,搶攻市場的底氣與實(shí)力。
再結(jié)合埃安近期若干舉動來看,面對行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),埃安并沒有簡單粗暴地“降價(jià)”,而是金融補(bǔ)貼、補(bǔ)能服務(wù)等綜合生態(tài)體系應(yīng)戰(zhàn),真正考慮到了消費(fèi)者更深層次的價(jià)值需求,在全方位助力行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,這也是埃安作為大國品牌的擔(dān)當(dāng)。
可以預(yù)見,隨著該活動的開展,不僅能展示埃安在能源生態(tài)及營銷體系的強(qiáng)大實(shí)力,更會為其他車企樹立行業(yè)標(biāo)桿。同時(shí),埃安開年的多個(gè)大動作,也足以窺探出埃安在2023年持續(xù)沖高的“野心”。
超級科技獨(dú)角獸
頭部品牌強(qiáng)攻市場的底氣與實(shí)力
回顧埃安這些年的發(fā)展如火箭直沖云霄,2022年更是進(jìn)入“高速 高質(zhì)量”發(fā)展的一年,累計(jì)銷量達(dá)27.1萬輛,再次實(shí)現(xiàn)年銷量翻番。還入選了2022《福布斯》全球獨(dú)角獸榜單,并在全球新晉獨(dú)角獸中位列第一。有人這樣總結(jié)過2022年的新能源格局:流水的新勢力,鐵打的埃安。
在加速操控性、空間舒適度、智能化、經(jīng)濟(jì)性等方面,純電車具有全面超越燃油車的基因?qū)傩詢?yōu)勢。埃安作為純電動車領(lǐng)域的尖子生,在10-20萬級別,布局了國服榜首AION Y以及純電教父AION S等系列車型;在上市3年“0自燃”事故的彈匣電池,以及多元化ADiGO Space等領(lǐng)先智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)加持下,兩者快速成為了細(xì)分市場王者。
同時(shí)在20萬等更高級別競爭中,埃安還布局了神7座駕AION V Plus,是20萬級極少數(shù)可選7座的純電SUV;以及“智行千里純電旗艦”AION LX Plus,擁有1008km超長續(xù)航、搭載三顆第二代智能可變焦激光雷達(dá),代表了當(dāng)今電動化和智能網(wǎng)聯(lián)的最領(lǐng)先科技。
同時(shí),隨著昊鉑品牌的壯大,讓埃安產(chǎn)品實(shí)力越發(fā)雄厚。Hyper SSR,打破了中國超跑規(guī)?;慨a(chǎn)零的突破,而Hyper GT,更是首發(fā)應(yīng)用了行業(yè)領(lǐng)先、埃安全新一代的AEP3.0、星靈電子電氣架構(gòu)兩大王牌技術(shù)。據(jù)悉這兩款新車都將于年內(nèi)完成交付,大家拭目以待。
更便利的補(bǔ)能體驗(yàn),才能更好地展現(xiàn)出好產(chǎn)品的實(shí)力。在國家政策支持和新能源車企多年的努力下,相關(guān)的配套設(shè)施在持續(xù)完善中。
埃安也不例外,從高功率超級快充站、目的地充電站以及全國營銷服務(wù)充電網(wǎng)絡(luò)三大維度著手,全面構(gòu)建人、車、樁、網(wǎng)一體化的可持續(xù)利用能源生態(tài),包括可實(shí)現(xiàn)“超充快換一體、零碳自動”的埃安超級充換電中心。
預(yù)計(jì)到2025年,埃安將于全國建成超2000個(gè)站點(diǎn),覆蓋300個(gè)城市,為用戶提供比加油更方便的全場景補(bǔ)能體驗(yàn)。此次在全國多地推出免費(fèi)充電服務(wù),正是埃安能源生態(tài)的一次具象體現(xiàn)。
2023年新能源汽車淘汰賽必將加劇,贏家通吃的頭部效應(yīng)將越發(fā)明顯。作為新能源頭部車企的埃安,以“兔年Two禮”見招拆招,大手筆為用戶“免費(fèi)充電”由守轉(zhuǎn)攻。
只有實(shí)力雄厚的車企才能玩轉(zhuǎn)價(jià)格戰(zhàn),并有余力繼續(xù)攪動風(fēng)云,埃安已經(jīng)全面打響了新年市場強(qiáng)攻的第一槍,讓新能源市場的戰(zhàn)火再度升級。接下來,其他車企該頭疼應(yīng)該如何應(yīng)戰(zhàn)了吧?
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