延續(xù)“最好的一年” 特斯拉中國1月交出“開門紅”答卷
2023年02月03日
2022年剛剛過去,馬斯克評(píng)價(jià)這一年是“最好的一年”。
而2023年剛剛開始,特斯拉就奉上“大爆”成績單,讓“最好的一年”再續(xù)精彩。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)剛剛發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)顯示,特斯拉1月銷量預(yù)估6.6萬輛,同比環(huán)比雙增長,不但創(chuàng)造了自身歷史最好成績,也進(jìn)一步激發(fā)純電出行的消費(fèi)熱情,讓新能源汽車取代傳統(tǒng)燃油車更顯示出強(qiáng)勁的市場潛力。
特斯拉點(diǎn)燃新年第一輪純電熱情
在三年疫情沖擊的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,尤其又是國家新能源汽車補(bǔ)貼政策退市后的第一年,很多人預(yù)測2023年將是新能源汽車企業(yè)“接受挑戰(zhàn)的一年”,甚至斷言整個(gè)行業(yè)將重新“洗牌”。
但是特斯拉上海超級(jí)工廠繼2022年“悶聲干大事”,全年交付71萬輛,其中僅Model Y一款車型交付量就超過45萬輛,2023年更在開年就扔出“王炸”,全面調(diào)整S3XY全系產(chǎn)品中國區(qū)售價(jià),不但直接點(diǎn)燃消費(fèi)者購車熱情,甚至引發(fā)新能源汽車行業(yè)“地震”,許多車企連夜重新布局銷售策略、更換銷售話術(shù),更有大量車企隨之調(diào)整產(chǎn)品售價(jià),進(jìn)一步讓利消費(fèi)者。
據(jù)多家媒體報(bào)道,春節(jié)黃金周期間,特斯拉全國門店基本都沉浸于“看車、購車”的熱潮中,其中不乏選購家庭第二輛用車的用戶,以及以燃油車置換特斯拉的用戶。特斯拉銷量爆火的背后,除了強(qiáng)大的產(chǎn)品力,還必須一提的便是超低購車門檻。最低只要三四萬元首付即可開走一輛特斯拉,而在油車置換時(shí),燃油車殘值用作特斯拉新車首付的情況下,此前每月油費(fèi)和保養(yǎng)費(fèi)用也足夠新車月供了,甚至還有燃油老車主說,換特斯拉算下來還“賺了錢”。
上海的董先生直言,“在上海,新能源汽車本來就比燃油車在政策方面有太多優(yōu)勢,而且特斯拉無論是技術(shù)突破還是產(chǎn)品力都是佼佼者,現(xiàn)在更降價(jià)了,當(dāng)然不能錯(cuò)過這個(gè)好時(shí)機(jī)了。”
據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)剛剛出具的《 2022年度中國汽車品牌保值率報(bào)告》顯示:特斯拉Model Y以87.29%的成績奪得純電動(dòng)車保值率冠軍,Model 3則奪得中型電動(dòng)車頭名,而Model X位列純電動(dòng)中大型SUV第一名,特斯拉也由此成為榜單中擁有高保值率車型最多的純電動(dòng)車品牌。相信,強(qiáng)大的產(chǎn)品力和保值率,也是特斯拉收獲“開年大吉”的原因之一。
特斯拉加速可持續(xù)能源轉(zhuǎn)變有多“勇”
目前,特斯拉在中國市場累計(jì)銷量已達(dá)百萬級(jí)/已在中國市場收獲“100萬”車主認(rèn)可。正所謂“世間從來不會(huì)有無緣無故的愛”,特斯拉能夠獲得用戶多年鐘情,除了時(shí)尚俊朗的“顏值”外,更以“才華橫溢”的內(nèi)在和可以托付的“安全”打動(dòng)人心。
“顏值”方面,特斯拉所引領(lǐng)的時(shí)尚簡約風(fēng)一掃傳統(tǒng)汽車多年的呆板和禁錮,一經(jīng)出現(xiàn)即迅速成為智能汽車極力模仿的設(shè)計(jì)風(fēng)格,也成功讓許多用戶“第一眼心動(dòng)”。在特斯拉門店中,很多消費(fèi)者,尤其是女性消費(fèi)者甚至直接沖著特斯拉的“顏值”下單,王女士對(duì)此表示:“我有幾個(gè)同事就開的特斯拉,每次看了都讓我心癢癢的,現(xiàn)在我總算也有了自己的特斯拉了?!?/p>
其實(shí),特斯拉的精致“顏值”絕不僅僅只為了“美”,其中更暗藏玄機(jī)。例如簡潔時(shí)尚的車身造型大幅降低了風(fēng)阻系數(shù),如Model X以SUV車身,卻能達(dá)到僅0.24的風(fēng)阻系數(shù),為2.6秒的零百加速創(chuàng)造條件;Model Y駕駛位座椅調(diào)高,前圍板調(diào)低,確保駕駛員視野全無遮擋,以駕駛員為中心的設(shè)計(jì)使安全性更上層樓;極具標(biāo)志性的Model X“鷹翼門”造型,讓上下車更加的方便優(yōu)雅……
“才華”方面,特斯拉更是讓消費(fèi)者“癡迷”。無論是將純電出行拉出“續(xù)航焦慮”的優(yōu)異續(xù)航能力,還是面對(duì)純電“克星”極寒天氣的卓越表現(xiàn),特斯拉都以硬實(shí)力打造出“靠譜”人設(shè)。在汽車媒體“懂車帝”公布的“2022年新能源汽車冬季測試結(jié)果”中,Model Y在內(nèi)蒙古呼倫貝爾零下30攝氏度的低溫環(huán)境中,不但秀出百公里26千瓦時(shí)的超低能耗,成為低溫續(xù)航榜單前十中,唯二電池容量低于80千瓦時(shí)的車型,并躋身低溫續(xù)航、冰雪爬坡、加速用時(shí)、空調(diào)制熱總榜TOP 10。
此外,特斯拉自動(dòng)輔助駕駛系統(tǒng)Autopilot不但在專業(yè)媒體測試中展現(xiàn)出卓越實(shí)力,更頻頻獲得諸如中國汽研等權(quán)威機(jī)構(gòu)優(yōu)秀 ,如Model Y在中國汽研去年底的“導(dǎo)航智能駕駛測評(píng)”中,不出意外的獲評(píng)最高級(jí)G ,還讓中國汽研難得地補(bǔ)上“極優(yōu)秀”評(píng)價(jià)。在用戶使用中,Autopilot也成為用戶依賴度逐年加深的“好幫手”,成都馮先生就表示:“現(xiàn)在上高速必開AP,不但極大地緩解了我的長途駕駛疲勞,讓我開車幾個(gè)小時(shí)后還能量滿滿,還能在突發(fā)狀況時(shí)及時(shí)提醒我,救了我好幾次?!?/p>
安全方面,眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)為特斯拉“站臺(tái)”,無疑成為消費(fèi)者購買的底氣。在特斯拉理念中,安全是從一款車型設(shè)計(jì)之初就一以貫之的理念,這讓安全成為S3XY全系車型“標(biāo)配”,并因此在全球20余個(gè)安全評(píng)級(jí)權(quán)威測試中獲得“五星安全”評(píng)定。如不久前澳大利亞新車安全評(píng)鑒協(xié)會(huì)(ANCAP)公布的2022年度車輛安全性能測試成績排行中,Model Y就成為所有測評(píng)車型中唯一獲得90 高分的車型,摘下“2022年度最安全車型”稱號(hào);全新Model S也在歐盟新車安全評(píng)鑒協(xié)會(huì)(Euro NCAP)的安全測試中,成為Euro NCAP迄今參評(píng)車型中總分最高的車輛。
從近期特斯拉門店情況來看,喜歡追求趕超豪華超跑極速快感的消費(fèi)者大多選擇“性能王者”Model S;要速度又要兼顧家庭出行的用戶,則會(huì)選擇極速和實(shí)用“兩全”的“地表最強(qiáng)SUV”Model X;而希望以優(yōu)質(zhì)價(jià)格享受到特斯拉更加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的用戶,則會(huì)選擇Model 3或者M(jìn)odel Y。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)預(yù)測,2023年中國新能源乘用車銷量將達(dá)到850萬輛,滲透率將達(dá)36%。開年即收獲“開門紅”的特斯拉,將繼續(xù)在2023年,帶領(lǐng)中國新能源汽車,在綠色轉(zhuǎn)型、“雙碳”目標(biāo)的可持續(xù)道路上遠(yuǎn)涉篤行。而這一年中特斯拉能再為消費(fèi)者們帶來多少“驚喜”,也無比值得大家期待。
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